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OB视讯【重磅】中邦童装品牌最新TOP20看完具体重活一遍!

  服装落寞,童装崛起!近几年来,童装品牌在快速发展,同时童装作为服装风口行业,成为品牌扩展竞相争夺的品类。但相比于成人服装,目前多数童装企业规模普遍偏小,单个品牌的市场占有率和竞争力有限,童装整体品牌发

  服装落寞,童装崛起!近几年来,童装品牌在快速发展,同时童装作为服装风口行业,成为品牌扩展竞相争夺的品类。但相比于成人服装,目前多数童装企业规模普遍偏小,单个品牌的市场占有率和竞争力有限,童装整体品牌发展还处于产品竞争阶段,品牌化的能力还集中在开店能力上。

  根据中商产业研究院的报告显示,2015年我国童装市场规模已达到1372亿,增长率达到8%,2017年我国童装市场规模市场规模将突破1500亿。按照巴拉巴拉2016年销售额50亿,市场占有率4%来算的线年的童装市场规模也就是1250多亿,由于“全面二胎”的开放,2017年是童装市场爆发元年,所以能达到1500亿这个数字还算是靠谱的。中国童装市场太散,集中度低,除巴拉巴拉市场占比5%,安踏儿童及安奈儿市场占比1%多,其余童装品牌占比都不足1%。我们也经常有这么个感受:想要说出几个童装品牌还挺难的。

  童装行业整体保持增长,国内品牌的机会一方面在于抓住母婴市场的爆发与消费升级的风口,另一方面则在于杂牌淘汰带来市场集中度提升。在芸芸国产童装中,童装TOP20都有哪些品牌上榜呢?童装观察根据市场上公开的信息,根据各家企业综合实力进行了排名,由于还有很多童装企业没有上市,另外有些童装份额是在整个集团中,没有单独公布,所以数据上也许会有些不准确,还请理解,做个参考,榜单还是可以一起来看看的:

OB视讯【重磅】中邦童装品牌最新TOP20看完具体重活一遍!(图1)

  “水孩儿”童装品牌, 1995年创立于中国北京主要服务于2-15岁少年儿童,开发以中式为特色,结合休闲、运动风格的各种系列服装产品。。法文品牌名 “SOUHAIT”,是中国本土较早的童装品牌之一。SOUHAIT童装当初从北京百盛、燕莎起步,发展到今天全国数百个店面。2015年荣获“中国十大童装品牌”称号。

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  Little MO&CO是MO&CO旗下的童装品牌,MO&CO与2004年诞生,2016年推出Little MO&CO。广州爱帛服饰有限公司成立于2004年,EPO是一件以创意为核心导向的个性化时装公司。

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  巴布豆(BOBDOG ),1994年在上海设立了第一家巴布豆专柜,并荣获「上海市著名商标」,「中国驰名品牌」,「最受欢迎的卡通品牌」和「全国市场放心消费品牌」等。2005年 “巴布豆”商标被评定为“中国驰名品牌”。

OB视讯【重磅】中邦童装品牌最新TOP20看完具体重活一遍!(图4)

  TOREAD KIDS是由探路者与派克兰帝联合打造的少年儿童户外专属品牌,定位于2-16岁儿童中高端户外产品,于2014年正式面世。探路者是国内专业户外用品的领导者,派克兰帝是国内童装领域有着20年经验的资深品牌。

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  笛莎,英文名DEESHA,是江苏笛莎公主文化创意产业有限公司下的童装品牌,成立于2005年。笛莎致力于儿童服装、童鞋、饰品、娃娃以及毛绒玩具等系列产品设计、生产、销售、物流为一体,,针对3-16岁市场,定位于优雅、精致的女孩,被誉为“国内第一女童品牌”。2011年销售1.2个亿。

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  派克兰帝是由国际投资与合作创建的专业童装及儿童用品公司。公司成立于中国童装业尚未起步的1994年,市场排名居行业前茅,产品畅销于全国近200个城市,并已迈进了国际市场。2000年市场占有率为国内童装品牌前三名。

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  YEEHOO英氏创立于1995年,是广州英爱贸易有限公司旗下高端婴童用品品牌,小星辰品牌集团的支柱品牌,最先推出睡袋和蛤衣两款产品,奠定了行业基础。英氏婴童主品牌“YEEHOO英氏”的产品以服饰为主,涵盖车床用品、配饰、鞋袜、玩具用品类,致力于为0-6岁的婴幼童提供环保、安全、舒适、健康的高等级婴幼儿用品。经过多年发展,“YEEHOO英氏”已经成为中国童装行业知名的婴童服装品牌。截止2017年8月31日,英氏婴童的总资产为638,754,647.38元,净资产为348,643,637.67元,2017年1-8月实现营业收入372,361,803.40元,实现净利润6,811,054.28元(未经审计)。2016年,“YEEHOO英氏”品牌荣获中国服装协会第四届“中国十大童装品牌”称号。

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  T100是广州市缔造亿百儿童用品有限公司旗下童装品牌,广东省名牌产品,创立于2003年,T100已成为中国童装行业最具影响力的品牌之一。T100自去年以来,门店数量已突破300家。9月19日,知名服装企业缔造亿百集团宣布,旗下T100服饰品牌未来将由单一产品风格锐变为四大风格,以全新的形象和产品满足新一代年轻家庭的消费需求。T100今年将在全国再开100家分店,除了黑龙江哈尔滨店、江苏江阴店、四川成都店等几个新开分店外,另外还有其他下半年正在筹划的门店。

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  2011年,特步正式推出特步童装,并于2012年成立厦门市特步儿童用品有限公司。财报显示,截至2013年12月31日,特步约在300个零售店铺出售“特步儿童”产品,当年,特步来自其他产品的收入大幅增长114.9%OB视讯,童装收益良好是重要原因。随后几年,特步儿童品牌销售网点迅速扩张,到2015年,已经达到600家左右。根据年中报,特步2017年上半年(截至2017年6月30日)实现营业收入23.108亿元,同比减少8.8%;普通股股权持有人应占溢利3.103亿元,同比下滑18.4%,净利润下降13.4%。儿童部门重组和调整成为营收下滑的原因之一。但特步儿童部门的重组实际上从2016年就开始了,截止到2017年6月30日特步儿童销售点维持250个,不过从2017年上半年年报来看,收效甚微。

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  东莞市华顺服装实业有限公司全资注册于1996年,隶属于香港良发企业集团有限公司,其前身为经营服装出口业务20多年的香港华新制衣有限公司。1996年公司在品牌服装出口业务的基础上成功推出中国十大名牌童装“PEPCO小猪班纳”,产品定位于1到16岁儿童, 年产量由20万件增至目前300多万件。截止目前,小猪班纳系列品牌年产量1100 多万件,专卖连锁店1500 多家,销售网络覆盖全国各地及亚、欧、美洲等地区。

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  李宁没有透露具体的数据,但是计划2018年1月1日正式推出自营童装“李宁YOUNG”品牌,从儿童智能穿戴设备角度发力,预计明年店铺数量在500家左右,超过60%分布在二三线年,总部位于福建省泉州市,2009年6月30日在香港上市。2017年上半年财报数据显示,截至6月30日的半年期间,361°营收达到27.981亿元,同比增幅9.5%,毛利增加11.8%,至11.841亿元,净利润由去年同期2.73亿元,增至3.18亿元。童装贡献11%营收,增长率为12.8%,已赶超主品牌。或是受童装业务良好增长势头所鼓舞,361度曾推出中高端时尚运动品牌“尚”,还瞄准滑雪、骑行的户外运动市场,与北欧户外品牌One Way成立合资公司。

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  1996年度成立的阿卡邦中国分公司,是继87年度成立的阿卡邦中国分公司以后,设立的第二个海外法人,是第一个海外生产基地。朗姿股份于2014年以3.1亿元投资的韩国知名童装上市公司阿卡邦在2017上半年贡献了4.3个亿,占营业收入的40.69%。比起朗姿女装5.01亿元的营收,占比只差了6.75个百分点。阿卡邦品牌产品对0-4岁婴幼儿的服装、用品、护肤品、玩具等孩童成长用品领域进行了全面覆盖,旗下拥有Agabang、ETTOI、Putto、Designskin、Dear Baby等一系列自有品牌,并代理运营Elle、Maternity等外国知名婴童和孕妇装品牌。

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  杭州江南布衣服饰有限公司成立于1994年,jnby by JNBY是江南布衣2011年春季正式推出的童装品牌。jnby by JNBY在2017财年上半财年收入同比增速53.0%至1.602亿元,若全年以50%的增速计算,2014-2017财年期间jnby by JNBY 品牌收入接近翻三番,大增超过630%。江南布衣旗下还有另一青少年设计师品牌 — Pomme de terre。截止2016年12月底的2017财年上半财年,jnby by JNBY 共运营343 间门店,OB视讯半年净增43间,而Pomme de terre 门店数自7月开出首间门店后亦快速扩张至41间。

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  太平鸟公司创业始于1989年,“太平鸟”品牌创建于1996年,“Mini Peace”太平鸟童装创立于2011年,定位于3-10岁的都市时尚儿童。Mini peace2016年总营收5.16亿元,2017第一季度营收1.43亿元,同比增长41.40%,营收占比继续提升至9.56%,较2016年全年的营收占比提升了1.25%。8月28日晚间,宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司(公司代码:603877)公布了其2017年半年度报告。财报显示,童装实现营业收入2.81亿元,较去年同期增长49.81%;实现毛利1.59亿元,同比增长49.41%。

  随着二胎政策带动童装消费需求增长,童装市场竞争也更趋激烈,Mini Peace借助成熟品牌的运营经验与渠道支持,已在国内童装市场占有一席之地。童装业务的发展给太平鸟的业绩增色不少。太平鸟也表示,童装业务的高速增长已成为其未来新的业绩增长点。

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  金发拉比妇婴童用品股份有限公司成立于1996年,是国内最早从事婴幼儿服饰棉品及日用品的设计研发、生产、销售的企业之一,拉比童装是金发拉比旗下的一个自有品牌。据财报显示,OB视讯金发拉比童装业务实现营业收入约3.85亿元,同比增长5.99%。

  根据金发拉比发布的2017年中报显示,童装营收1.65亿元,净利润8182.71万元,毛利率49.64%。第一季度金发拉比实现营业收入0.89亿元,较上年同期增长9.09%。金发拉比计划将产业布局逐渐延伸到婴幼儿消费品行业多个领域,优先抢占中国婴幼儿服饰棉品及日用品细分市场。

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  起步(中国)有限公司旗下的中国儿童鞋服行业领先品牌ABC KIDS创立于1983,其产品涵盖童鞋、童装和配件等类别,是一个集综合开发、生产和销售为一体大型儿童鞋服品牌。根据招股说明书,214-2016年,公司分别实现营收9.14亿元、OB视讯11.28亿元、12.34亿元,同期净利润为1.05亿元、1.51亿元、1.76亿元,根据财报显示,2016年童装总营收为4.46亿元。

  在《起步股份有限公司首次公开发行A股股票上市公告书暨2017年半年度财务报表》中显示,2017年上半年(截至6月30日)的总营收近5.74亿元,同比去年增加5.33%;归属于发行人股东的净利润为1.01亿元,同比增加24.74%,截止8月,东方财富网显示起步总市值52.31亿。ABC KIDS主要靠经销商模式,截至2016年12月31日,36家经销商分布在全国31个省市自治区,经销商门店数为2273家。

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  ABC KIDS已连续六年雄踞中国童鞋市场综合占有率第一、中国童装市场综合占有率前十。ABC KIDS进军资本市场,对公司来说既是机会,亦是挑战。在制造业都面临着效率低下的情况下,企业应该加强新技术对工厂产能的提高,进一步扩大自身的竞争优势。同时,顺应消费升级的大趋势,寻找产品差异化,将会是企业又一道竞争壁垒。

  深圳市安奈儿股份有限公司是一家专业设计、经营中高档童装的服装企业,其前身“安尼尔童装店”于1996年在深圳女人世界开业,1999年注册“Annil安奈儿”品牌,开始走品牌化发展路线月1日安奈儿作为“童装第一股”上市。据财报显示,安奈儿2016年总营收8.8亿,2017年上半年,安奈儿实现总营收4.82亿元,同比增长11.65%,净利润4445.45万元,同比增长10.45%。上半年市值突破27亿,根据东方财富网显示,目前市值32.9亿。安奈儿8月22日发布2017年前三季度业绩预告,预计公司2017年1-9月净利润为4539.89万元~4972.26万元,同比增长5.00%~15.00%。

  截至2016年6月30日,安奈儿已在全国31个省、自治区及直辖市建立1466个零售门店,并在淘宝、天猫、唯品会、京东等电商平台建立网络渠道。尚未成熟的童装市场留给安奈儿的想象空间仍然很大。虽然已是中国第三大童装品牌,但安奈儿(32.920, -0.13, -0.39%)的市场占有率仍然只有百分之一点多,光是市场占有率的提升就已经是巨大的蛋糕。而全面二孩、城市化、消费升级又带来了更多的信心。

OB视讯【重磅】中邦童装品牌最新TOP20看完具体重活一遍!(图18)

  安踏儿童是国内最早进入儿童领域的运动品牌,创立于2008年,专攻1至14岁的儿童大众市场。近年来,安踏童装逐渐成长为安踏集团业绩增长的重要驱动力。2016年上半年,安踏童装贡献的收入同比增长超过30%,占总收入的10%左右。

  据安踏2017年第一季度财报显示,安踏儿童产品零售额增幅逾30%。截至今年6月,安踏独立的童装门店增长到2100多家,相较于2009年的228家,番了近10倍。据安踏内部人员透露,今年安踏儿童销售额将近20亿。去年安踏儿童市场占比只有百分之一点多,据说今年已经超越安奈儿达到接近2%跻身童装排行第二名。目前,安踏儿童独立店除了继续巩固在传统的街铺销售渠道的地位外,还在积极提升购物中心和百货公司等渠道的店铺占比。日前消息,安踏集团正在收购香港中高端童装品牌小笑牛(KINGKOW),收购价约为6000万港币。

OB视讯【重磅】中邦童装品牌最新TOP20看完具体重活一遍!(图19)

  巴拉巴拉,中国著名休闲品牌森马所有者中国森马集团2002年在香港创建的童装品牌,巴拉巴拉产品已全面覆盖0-16岁儿童的服装、童鞋、配饰品类。扣除红豆股份处置房产导致净利润预计达到4.9亿元之外,森马服饰(8.230, 0.09, 1.11%)预计,2017年中报净利润区间为5.13亿元至6.66亿元。

  巴拉巴拉在现有竞争优势的基础上,将在婴幼童、运动等增长性产品线上迎来进一步的发展机遇。巴拉巴拉品牌在品牌知名度、市场占有率、渠道规模等多项指标遥遥领先其他品牌,在国内童装市场位居第一,2016年营收入50.01亿,市场占比4%,据森马中报显示巴拉巴拉今年上半年销售额达到22.46亿,据业内人士说巴拉巴拉目前市场占有率已经达到5%。森马副总裁、董事会秘书郑洪伟已经在拓展运动类童装的产品线,并进一步扩大在运动类童装方面的投入,获得一个新的增量。

  从各家可追踪到的数据可见,目前国产童装品牌第一二阵营差距明显,未来的竞争将持续激烈,比如男装榜首品牌海澜之家近日也开始进军童装领域,6.6亿入股童装品牌英氏。同时,不得不承认的是,国际品牌在中国市场的体量也不可小觑,目前,以阿迪达斯、耐克等为代表的较早进入中国市场的国际品牌,纷纷加快了抢滩中国童装市场的步伐,另外,Burberry(巴宝莉)、Gucci(古驰)、Dior(迪奥)等国际奢侈品牌童装也开始试水中国市场。

OB视讯【重磅】中邦童装品牌最新TOP20看完具体重活一遍!(图20)

  风口之下,未来童装零售的角逐,将是考验各家对品牌整体的定位、研发、供应链管理、零售体验等建设的一场硬仗,想要获得持续性发展,不仅要规避服装行业本身的库存周转问题外,更需要进行品牌系统化运作。在未来一段时间,童装作为服装品类的香饽饽,是否会有更多的童装走向上市也尤为可期。

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