童装墟市利润丰盛 成各大品牌转型“新宠”OB视讯

　　成衣品牌进入童装领域已经成为一种趋势，奢侈品品牌就有Gucci、Dior、Fendi、Aramni、Burberry、BOSS，还有消费者比较熟悉的快消时尚品牌，如H&M、ZARA、GAP、C&A、佐丹奴等，运动品牌如耐克、阿迪达斯等。另外一大部分当属国内的本土品牌，特步、安踏、太平鸟、李宁、361、七匹狼等均已进入童装市场。

　　361发布的上半年业绩显示，上半年实现营业额28.69亿元，同比下降9.9%。同时，毛利率、净利润同比也出现了明显的下降，OB视讯唯一一组增长的数据是，期内童装门店新增282间至1439间，童装首次超越集团的11%的收入。报告中称，在以业务划分，鞋类、服装、配饰、童装四大产品线中，唯有童装产品表现较好，平均售价增40%，销量增107%，占集团营业额的比重从3.6%上升至11.6%，按此比例计算，361童装上半年的营收达到3.32亿元。安踏的半年报也显示了童装的增长，虽然没有在报表中显示童装的具体数据，但是显示了儿童店从原来的623间增加至691间。

　　目前，我国已是童装的生产和消费大国，但是相对于整个国际市场而言，我国童装行业的发展仍很不成熟，生产企业众多，产品质量良莠不齐。中国社会工作协会儿童救助委员会刘良玉指出，“儿童疾病的发生，劣质儿童用品导致的占到了5%以上，特别是童装和婴幼儿服装中甲醛超标成为最大的杀手，未使用环保类产品，导致流向市场的部分童装含有有毒物质，对儿童的身体健康构成了巨大的威胁。”

　　今年5月OB视讯，北京市消费者协会对北京、上海、广东等七省市47家企业生产或经销的63种童装进行了比较试验，OB视讯最新结果显示，33.3%的样品存在不同程度的问题。其中，15.9%的童装纤维含量与实际不符，有3种甲醛含量、pH值及可分解芳香胺染料含量超标，长期与人体接触可能致人体细胞癌变。

　　尽管今年8月1日，《国家纺织产品基本安全技术规范》全面实施，应对严峻的纺织童装质量安全问题，但多个省市多次对童装进行过检测，每次检测均暴露出不同程度的问题。

　　不久前，广州产婴童装抽检两成不合格，多个名牌上黑榜;宁夏自10月中旬起开始对全区儿童用品市场集中进行一个多月的专项整治，其中发现目前儿童服装仍存在较大质量安全问题;11月下旬，辽宁省质量技术监督局对全省学生校服、针织泳装和儿童及婴幼儿服装3种产品进行了省级监督抽查，抽检结果显示，学生校服三成不合格，针织泳装26.7%不合格，儿童及婴幼儿服装更是近一半不合格。

　　“童装的合格率很低，特别是广东省童装5年的平均合格率只有6成左右，甚至多次抽检都抽出偶氮等致癌物质。”中国服装协会副秘书长谢青近日透露，占全国童装总产量3成以上的广东省童装质量堪忧。

　　权威人士指出，目前我国童装安全比较突出的两大隐患：一是童装面料上所带的偶氮等致癌化学物质对孩子造成的伤害是缓释的。二是童装生产工艺上，国内比较容易忽略的断针对孩子的影响是显性的。童装安全不仅仅是生产企业的问题更是供应链印染、加工等等的问题。

　　在童装质量堪忧的背后，是众多品牌正在集中进入童装市场的现实。除了专门生产童装的公司之外，众多本来生产成人服装的品牌也对这个市场虎视眈眈，比如美特斯邦威、七匹狼、波司登、安踏、阿迪达斯等，甚至范思哲、GUCCI这样的国际大牌也开始涉足这个市场。

　　诸多大牌的进入能否提高童装的品质?实际上，并非所有的品牌都值得信任，一些国际知名品牌的童装多次上过质检黑榜。

　　而业者和消费者都担心的是：童装市场日益扩大，部分知名品牌为抢速度正丢掉质量。